听说你刚发工资啊，过了昨晚还剩多少呀？ 说来很奇妙，小编双十一的时候明明感觉自己都买齐了，但是昨天莫名其妙地又有了好多东西需要买，花了一千多。 不少文章说这是人们被「洗脑」了，是一群傻 X 被商家忽悠着「从众」。这话我就不爱听了，现如今人们都精
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听说你刚发工资啊，过了昨晚还剩多少呀？
说来很奇妙，小编“双十一”的时候明明感觉自己都“买齐了”，但是昨天莫名其妙地又有了好多东西“需要”买，花了一千多。
不少文章说这是人们被「洗脑」了，是一群傻 X 被商家忽悠着「从众」。这话我就不爱听了，现如今人们都精着呢（尤其是我们运营社的读者），你一个写公众号的哪儿来的优越感，装什么理中客呢？
“双十一”优惠力度有限，“双十二”更不消说，人人都知道。但是，我们还是在这 2 个购物节买东西，为什么？因为在这一天，我们不是在买东西，而是在犒劳自己。
这在经济学上可以用「心理账户」来解释。我们在心里开了好几个银行账户，不同账户里的钱用途不一样，有的用来维持生计，有的用来享受生活，有的用来自我提升，有的用来维系感情……
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一个经典的案例：
你今晚要去看一场 600 块钱的音乐会。正准备出门时，你不小心把手机摔到了地上，昨天花 600 块换的屏幕又碎了，此时你会想：倒霉啊，快去看音乐会散散心。换一种情况，你刚出门，一掏口袋发现兜里装着的门票丢了，此时你的想法变成了：再花 600 块去看音乐会，我可没这么土豪啊。
摔碎屏幕和弄丢门票，损失的都是 600 块，你的反应却完全不同，是不是很有意思？这是因为，换屏幕的花费和看音乐会的花费，在我们心里属于不同的「心理账户」。
屏幕摔碎了我们固然很心疼，但是我们觉得这笔钱跟看音乐会没有关系；而丢了门票再去买一张，我们会觉得自己是花两张票的钱看了一场音乐会，那就亏大了。你看，同样数额的钱，从不同的心理账户支出时，我们的感觉完全不同。
因此，我们在“双十二”购物，本质上并不是因为这一天能省多少钱，而是因为我们把这一天当作了一个可以“放肆”一下、犒劳自己的日子；在这一天，我们用「犒劳自己」的心理账户为这一切买单。我们保持了一整年的克制，
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2018-06-30
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