想要运营好内容型产品，“挖掘”、“造星”、“精准推荐”、“盈利”这四个关键词抓住就好了。

　　产品运营不分家，怎么讲?内容型产品是如何运营的?产品要如何设计才能让运营效果最大化?

　　运营可分为：内容运营、品牌运营、新媒体运营、社区运营、用户运营、商务运营。

　　产品是运营的基础，有好的产品才有运营成功的可能。运营又反过来作用于产品，他们更懂用户、更懂市场，将更多的可以优化的功能提供给产品，实现产品的提升。

　　运营蕴含的思想太多，今天以“内容运营”这个点来抛砖引玉，看内容是如何运营的?产品是如何配合运营的?

　　内容可分为文字、图片、音频、视频;相对应的产品有：文字型有资讯类的(36氪)、问答类的(知乎)、新闻类的(新浪、SOHU);音频型的有歌曲类的(QQ音乐、百度音乐)、语音类的(喜马拉雅、懒人听书);视频型的有直播类的(YY、花椒)、影视类的(爱奇艺、腾讯视频)、短视频(快手)等等。

　　目前非常火的、有粘性的产品基本上都是内容型产品。

　　如何运营好内容型产品并将运营思想融入到产品中呢?

　　思考题：把大象关冰箱总共有几步?

      把内容型产品运营好总共有几招?

      挖掘：内容型产品首先要有内容、内容要有亮点，懂得蹭热度，根据热点策划内容。

　　造星：内容是内容生产者提供的，圈住优质内容提供者，才能保证内容质量。

　　精准推荐：运营也要了解用户，什么时间看?怎么看?在哪看?看什么?准确把握用户习惯将会一击命中，事半功倍。

　　渠道：内容分发很重要，找好渠道将优质内容分发出去，实现引流的目的。

　　互动：引来的用户要留得住，重点要靠产品，好产品才能留住人。同时，也要在产品中加入粘性的东西，如社群、沟通通道、小活动等，让用户时不时的会想起你。

　　盈利：盈利是最终目标，没有合适的商业模式对用户、内容生产者、平台方都是失败，让各方都能从产品中获益。

　　情怀：不论是产品还是运营，最后如果都能提升下价值，上升下情怀会更打动人。宋丹丹老师在“演员的诞生”里说过：“你用技术演戏，我用技术的标准看你;你用真心演戏，我用真心看你。”

　　对于运营的四个关键“挖掘”、“造星”、“精准推荐”、“盈利”，我们再深入剖析下，如何做这几方面运营及产品如何配合运营。

　　一、挖掘

　　“好内容”才是内容型产品最大的价值。内容型产品排它性非常强，用户很少在手机上同时装两款同类的产品。所以，用户只要认同了一款产品就很容易成为你的忠诚用户。

　　运营人员在找内容时，常用的方法是关注“热点”。当发生热点时，马上要行动起来找出此热点相关的、相似的、或相近的内容，以实现蹭热度的目的。

　　如：杜蕾斯，不论是热点事件、还是节日，它都会适时的找出它与事件间的关联性。如前段时间的感恩节，小杜就将所有相关性产品都感恩了一遍，蹭足热度。

　　说到借势文案，不得不服杜蕾斯。

　　往年的感恩节，杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思，杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点。

　　非常持久，看得非常过瘾。

　　上午10点，开始第一张借势海报，感谢你的掩护并@绿箭口香糖：

       上午11点，第二张海报@德芙巧克力：
 

　　这样，每隔一个小时发一个感恩，直至22点……

　　同时，各个被感恩的品牌也适时反应，回过来感恩小杜，形成互动，互相蹭热度。

　　说到内容，各公司都必定要与版权打交道，往往都会采购一些内容，为平台提供内容支撑，尤其像影视类平台。

　　这些内容平时也要做好标签，做好关联，为可能的战斗提供好弹药。

　　思考题：对于内容型产品应该如何配合内容的制造呢?

　　内容是产品的核心，产品要能够提供内容间的相似、相同、相近的关联性关系，当用户看到某一条新闻时，内心可能还会对此新闻相关联的其它新闻也感兴趣，当产品将它们做上联想推荐和引导性推荐，用户可能会更感兴趣，同时产品也会带来更多流量。

　　对于产品就应做推荐性关联，让用户能看到此新闻的相关性新闻;看某一条视频时，同时还能提供主演的其它视频或同类风格的视频，这就是内容的关联性。

　　产品要为内容打标签，加入算法，让内容与内容之间建立好关联性。

　　二、造星

　　多的曝光度，当然，这些签约作者的收益是要与平台分成的。甚至有的平台，还会为签约作者出意见、做配图、想标题等，让团队与头部用户间建立非常强的强关联，打造平台明星。

　　平台打造明星，明星来制作内容，当明星获取到收益就会提供更优质的内容，平台就会从中受益。

　　像当红主播MC天佑、利哥、阿哲、小白龙这些都是类似造星运动出来的。

　　从上面的运营思路上，产品的同学就要思考了，如何在产品中打造明星：

　　产品中要增加权重功能，对于签约作者要有所倾斜。

　　增加其更多曝光度，展示位置，就要有主播推荐、签约作家等醒目位置。

　　为明星的作品提供配图、副标题、专题、评论、阅读量、打赏等功能，着力打造明星光环。

　　要有等级、积分等进阶机制，让普通用户也有可能成为签约作者的可能，形成新陈代谢系统。

　　三、精准推荐

　　运营还要考虑用户的时间、地点、人物，用户看内容时往往是利用闲暇时间，主要时间集中在早上、中午、晚上：

　　早上是一天的开始，人们更喜欢看些轻松的、简单的、娱乐的;