拥有庞大的用户群体、日活跃用户数飞涨，成立2年就在美股上市，趣头条快速崛起的背后，揭开的是一群被主流互联网公司长期忽视的用户群体。

　　三四线城市中年女性、小镇青年、农村用户，如同中国大妈一样，这些排除在主流互联网公司之外的用户，力量却不容小觑。

　　他们贡献了《前任3》48%的票房（猫眼数据）；在快手、抖音、西瓜视频上占据了很大的用户比例；他们对互联网娱乐内容的接受度正在打开，构成了中国文化产业的新增量。

　　这些用户正是趣头条核心用户群体之一。

　　看趣头条时他们在看什么？

　　张嘉仪是典型的趣头条用户，在四线城市一家银行工作，是一位89年的年轻妈妈，孩子正上幼儿园。她透露，自己从2018年3月开始使用趣头条，当时也是别人介绍的。而吸引其下载使用的原因就是能赚钱。

　　她平时通过阅读新闻和做任务来赚钱，一有机会也会推荐给身边的亲朋好友。别人使用小张的邀请码下载注册，她就可以赚到阅读金币，来兑换钱。通过社交裂变，趣头条用低成本短时间内收获了大量的用户。

趣头条

　　不过，张嘉仪邀请过的这些亲朋好友中，拒绝的更多，到现在，她邀请了也不过才4、5个人。90后同事王宇就是被邀请下载的用户之一。但他只是下载了趣头条App，并没有过多使用。

　　王宇透露，自己不太想在这上面赚钱，主要还是因为每天完成任务过于麻烦。而他平时主要在新闻类App上看影视和游戏两个视频栏目，今日头条就可以满足，“一直在看，用习惯了”。在他身边，像他一样使用亲朋好友邀请码下载后，只用过一两次的大有人在。

　　相比较这些不太愿意赚钱的90后，张嘉仪倒觉得趣头条文章好，又能赚钱，对比今日头条会更感兴趣。每天，她会花平均30-60分钟在趣头条上，主要看做饭、育儿类的内容，并表示会认真阅读完，甚至不会排斥上面的广告内容。不过，张嘉仪也吐槽，趣头条的内容分类不全，影响阅读体验。

　　到目前为止，张嘉仪已经提现了100多块钱，“绑定微信或支付宝可以，其他不能提现”。尽管赚到的数额微乎其微，但对小张这样身处三四线城市的人群来说，时间宽裕、对价格敏感，也更愿意为了一点小利付出极大精力。

张嘉仪在趣头条上的提现记录

　　当然也不是所有的趣头条用户都认可上面的内容。居住在三线城市的90后陈林就表示对趣头条内容真实性非常怀疑，“感觉是小学生在编故事，你看第一页推荐，都是什么鬼，看了两天就想卸载”。

陈林展示的趣头条页面

陈林展示的趣头条广告页面

　　实际上，广告正是趣头条目前最主要的盈利方式，2017年其广告收入占营收的99.2%，2018年上半年广告收入占总收入93.31%，达6.70亿元。

　　而那些让小林感觉到无奈的跳转到百度页面的广告，却正是趣头条广告业务中举足轻重的一部分。从趣头条成立之时，百度就为趣头条负责运营第三方广告平台，在2016年、2017年和2018年上半年内，百度对其净收入分别贡献69.9%、43.7%、75.8%和12.1%。

　　虽然在广告业务上，趣头条赚了不少，但让人诟病的广告质量，却“吓跑”了不少用户。陈林在短暂的阅读时间里，就发现了大量重复投放和黑五类广告。

　　趣头条和它的模仿者

　　和陈林这样对内容有一定要求的读者不同，在趣头条的用户中，有大量纯粹只是奔着“薅羊毛”目的去的人，他们可以一边看着电视一边刷趣头条，在社交平台上刷屏分享。

　　而他们的目光也不仅仅放在趣头条这一款产品上。从趣头条模式被推广开来，一时间就有淘新闻、东方头条、趣多拍、兔头条等多款同类互联网阅读产品来占据下沉市场用户的手机。

　　张嘉仪就同时使用趣头条、趣多拍、兔头条。对她来说这些产品并没有大的差异性，目的更多是为了赚钱。在社交媒体上，也经常能看到多个赚钱类资讯App的传播。

　　这些模仿者沿用了趣头条的“积分运营机制”，甚至给出更大的金钱刺激力度，希望借此来抢夺用户。