文/方浩

　　来源：接招（ID:itakethat）

　　从昨晚到今早，《搜索引擎百度已死》一文刷屏了，文章指出：你在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是“百家号”。

　　今早百度回应了，说百家号内容全站占比小于10%。呵呵。占比多少不是重点啊同志们，即使占比只有1%，但把这1%的内容全部放到搜索结果的最前面，也够大家喝几壶的了。

　　昨晚看完那篇文章，最大感受就是终于有人把这个问题说出来了。过去半年，我经常在朋友圈看到类似的抱怨，在百度搜索结果的第一页，霸屏的基本是百家号链接。你去外滩吃西餐，端上来的永远是包子。

　　问题不在包子，而是只有一家包子可吃。有人说你可以往后翻页啊，第三页、第四页、第五页……肯定能找到你想要的内容。什么类型的网站才会让用户产生如此强大的翻页欲望呢？

　　其实百度百科、百度知道等百度自家产品一直以来都是搜索首页的标配，为什么这些内容很少有人抱怨，而百家号的内容却激起民愤？

　　因为百科、贴吧提供的大多是客观信息，只是事实呈现，不涉及观点引导。百家号上很多都是自媒体账号，自媒体更多是做观点引导。

　　观点引导没有错，但它不是搜索引擎应该干的事情。用户本来是想搜吴秀波到底给了小三多少钱，结果出来的内容不是骂吴秀波渣，就是小三坏。观点当然也是信息，问题是百家号目前的信息并不足以替代其他媒体机构的信息，无论数量还是质量，都是如此。

　　有人说，百度自家的地盘，想怎么玩就怎么玩，其它互联网巨头还不是一样。百家号的推出，就是要跟微信公众号、头条号抢作者、抢流量，这是一家公司再正常不过的“私心”。但私心满足不了大众的需求，甚至会给大众带来烦恼。挂羊头卖狗肉，不符合生意的本质，更甚者叫欺骗。

　　百度诞生20年，早就是中国最大的搜索引擎了。我之前也说过，谷歌的退出，最根本的原因还是市场竞争的结果，用户用脚投票选择了百度。

　　当年抵御外侮靠的是广大用户，现在成功了、独大了，有一种歪理邪说认为既然百度满足不了你的搜索需求，可以去微博、知乎搜啊……那百度为什么不只抓取百家号的内容呢？就如《搜索引擎百度已死》一文说的，干脆变成百家号站内搜索得了。把别家内容都屏蔽了，没人会觉得百度不公平。既想马儿跑，又想马儿不吃草，哪来的这等好事！

　　李彦宏说过：“我坚持认为我们的价值观是好的，是高尚的，我们是亿万中国人最主要的信息来源，能做到这一点归根到底是我们提供了对大家有价值的信息，并且让人们很容易获得。”

　　显然，百家号目前在搜索结果的呈现方式，说明百度在“提供对自己有价值的信息”，而不是“对大家有价值的信息”；是让百家号的内容很容易获得，而不是用户的需求很容易满足。

　　搜索引擎本质就是一个技术工具。菜刀在厨房是工具，在歹徒手里就是凶器，关键看什么人掌握它。这些年来百度遭遇的各种风波层出不穷，但有一个根本问题始终没有回答好：是通过把工具做到极致顺带赚钱，还是通过它直接赚钱？

　　很多人说批判百度已经成了“政治正确”，谁要是说百度几句不是，就变成了“不正确”。这么多年来，到底是谁一直不正确？到底是谁没长进？瓜没有错，都是吃瓜群众的错。

　　陆奇在的时候，百度市值最高接近1000亿美金，不到一年几乎腰斩。这其中当然有资本市场的宏观因素，但根本原因还是初心没有摆正。人工智能可以解决续命的问题，但不能解决初心的问题。

　　今天来看，谷歌“不作恶”的Flag，立起来有多么难。举什么旗、走什么路，十年前没有回答的问题，百度今天依然没能回答。